Data sebagian besar pengguna internet dibagikan ratusan kali per hari melalui sistem penawaran real-time industri periklanan online, sebuah studi baru menyarankan.
Laporan dari Dewan Irlandia untuk Kebebasan Sipil (ICCL) menemukan rata-rata informasi pengguna internet Eropa dibagikan 376 kali per hari, meningkat menjadi 747 kali untuk pengguna yang berbasis di AS.
Negara bagian AS Colorado dan Inggris termasuk yang paling ditargetkan oleh penawaran iklan internet, dengan informasi mereka dibagikan masing-masing 987 kali dan 462 kali per hari, menurut laporan tersebut.
ICCL mengatakan angkanya didasarkan pada umpan 30 hari dari Google, yang tersedia untuk industri tetapi tidak untuk umum.
‘Pelanggaran data’
Dan dikatakan bahwa angka tersebut adalah perkiraan yang rendah – sebagian karena mereka tidak menyertakan informasi dari dua pemain terbesar dalam iklan online, pemilik Facebook Meta dan Amazon.
ICCL saat ini terlibat dalam tindakan hukum dengan industri iklan online dan Komisi Perlindungan Data UE, menggambarkan sistem penawaran waktu nyata (RTB) sebagai pelanggaran data yang luar biasa.
Pengguna web tidak pernah secara eksplisit memberikan persetujuan pada sistem, yang seharusnya membuatnya melanggar hukum berdasarkan undang-undang perlindungan data UE, menurut ICCL.
“RTB adalah pelanggaran data terbesar yang pernah tercatat,” katanya dalam penelitian tersebut. “Ini melacak dan membagikan apa yang dilihat orang secara online dan lokasi dunia nyata mereka 294 miliar kali di AS dan 197 miliar kali di Eropa setiap hari.”
Di area di bagian bawah bagannya, seperti Distrik Columbia AS dan Rumania, informasi pengguna masih dibagikan rata-rata 486 kali per hari atau 149 kali per hari, menurut laporan tersebut.
Informasi pribadi
“Data pribadi pengguna Internet Eropa dan AS dikirim ke perusahaan di seluruh dunia, termasuk ke Rusia dan China, tanpa sarana apa pun untuk mengontrol apa yang kemudian dilakukan dengan data tersebut,” kata ICCL.
Google, pemain RTB terbesar, memungkinkan 4.698 perusahaan untuk menerima informasi tentang orang-orang di AS, sementara Microsoft – yang membeli perusahaan adtech Xandr tahun lalu – mengatakan dapat mengirimkan informasi ke 1.647 perusahaan.
“Setiap hari industri RTB melacak apa yang Kamu lihat, tidak peduli seberapa pribadi atau sensitifnya, dan mencatat ke mana Kamu pergi. Ini adalah pelanggaran data terbesar yang pernah tercatat. Dan itu diulang setiap hari,” kata rekan senior ICCL Dr Johnny Ryan dalam sebuah pernyataan.
Data biasanya mencakup informasi seperti perangkat yang melihat konten web, lokasinya, dan riwayat penjelajahan sebelumnya.
Profil individu
Pendukung privasi mengatakan bahwa meskipun informasinya dianonimkan, pialang data dapat dengan mudah membangun profil yang menargetkan individu tertentu dengan mengumpulkan data dari berbagai sumber.
Menyusul bocornya pendapat Mahkamah Agung AS awal bulan ini, yang menunjukkan bahwa mereka berencana untuk membatalkan hak aborsi di negara tersebut, para juru kampanye privasi memperingatkan bahwa data online dapat digunakan untuk menargetkan mereka yang mencari atau menyediakan layanan pemutusan hubungan kerja yang akan segera ilegal.
ICCL mengatakan pialang data telah menggunakan informasi iklan untuk memprofilkan pengunjuk rasa Black Lives Matter, sementara Departemen Keamanan Dalam Negeri AS dan lembaga lain telah menggunakannya untuk pelacakan telepon tanpa jaminan.
Kontrol privasi
Google mengatakan sedang berinvestasi dalam teknologi baru untuk “membangun solusi periklanan yang mengutamakan privasi” dan “menghilangkan pelacakan” di seluruh web.
Perusahaan mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa pihaknya menetapkan “pengamanan terdepan di industri” pada penggunaan data untuk penawaran waktu nyata dengan “pembatasan ketat” tentang bagaimana hal itu bertentangan dengan pengiklan.
“Kami tidak membagikan informasi identitas pribadi dan kami juga tidak menampilkan iklan berdasarkan informasi sensitif, seperti kesehatan, ras, atau agama,” kata perusahaan itu.
“Kami meminta penerbit untuk membuktikan bahwa mereka memiliki persetujuan orang sebelum menampilkan iklan yang dipersonalisasi dan telah melakukannya selama bertahun-tahun.”